PROTEÇÃO E AVALIAÇÃO DA MARCA

1º de Outubro - Coordenadoras Ma. Thaís Müller e Dra. Cristina Caldeira

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 402 Prédio 16	13h30	Evolução do uso do nome ‘Brasil' em marcas dos setores de cosmético, vestuário e bebidas alcoólicas	Elizabeth PEREIRA e Maria Eugênia GALLOTTI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial - INPI)
	14h	Como estão protegidas as marcas mais valiosas do Brasil? Uma análise a partir do Banco de Dados do INPI	Danièlé HERVÉ, Elaine VIANNA e Elizabeth PEREIRA (Instituto Nacional de Propriedade Industrial - INPI)
	14h30	A Tutela Internacional dos Direitos de Propriedade Intelectual: um estudo comparado entre Portugal e o Brasil na ótica do direito autoral.	Cristina Maria de Gouveia CALDEIRA (IADE/Portugal)
	15h	Marcas negadas por ofenderem a moral e os bons costumes: um estudo de caso	Anderson Moraes de CASTRO E SILVA e Carlos Maurício Pires e Albuquerque ARDISSONE (Instituto Nacional de Propriedade Industrial - INPI)

ESTRATÉGIAS DE CONSTRUÇÃO E CONSOLIDAÇÃO DA MARCA

1º de Outubro - Coordenador Dr. Rudimar Baldissera

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 403 Prédio 16	13h30	Branding e a Rede de Organizações por Articulação Conceitual.	Me. Geferson Barths (Uniritter) e Dr. Rudimar Baldissera (UFRGS)
	14h	Banksy: branding na rua	Pamela FALEIRO (UNIVATES)
	14h30	Análise das estratégias de construção e consolidação da marca Vinícola Aurora	Betina KOENIG e Daniela DE LUCAS (UNIVATES)
	15h	Brand(ing) Experience: o caso Empório Essenza.	Paula Daiana THOMAS, Mariela Fernanda Portz DORNELES, Claudine Elisa BECKER e Anayla Kassia Gasparotto RIZZI (UNIVATES)

1º de Outubro - Coordenador Me. Marcos Rogério Kreutz

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 404 Prédio 16	13h30	Estratégias de branding da Farm	Fernanda OST (UNIVATES)
	14h	O discurso da "real beleza" como estratégia de branding: de Dove a Elle.	Aline Fröhlich Wenzel (UNIVATES)
	14h30	Branding Dudalina: um caso de amor à camisa e às pessoas.	Mariana Heberle REIS (UNIVATES)

1º de Outubro - Coordenador Dr. Hélio Etchepare

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 405 Prédio 16	13h30	Redesign de marcas de produtos entre atualização e revolução: o caso Vac Freezer	Henrique LUZZARDI e Liana WAICK (Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS)
	14h	Branding para micro e pequenas empresas	Taiana TRAJANO (ESPM RJ)
	14h30	Estratégia de Co-Branding no Mercado PME	Vanessa Veiga VIEIRA (Agência MITRAH)
	15h	As marcas de produtos de limpeza e suas estratégias de branding	Marceli Denise ARNHOLD (UNIVATES)

2 de Outubro - Coordenador Dr. Roberto Gondo Macedo

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 403 Prédio 16	13h30	Garibaldi, me conte a sua história. Construção e consolidação da marca através do Storytelling.	Ísis Fabiane da Silveira FÜHR, Tatielle Haussen REIS e Elizete de Azevedo KREUTZ (Observatório de marcas e UNIVATES)
	14h	Comunicação, Organização e Gestão da Marca Instituto Federal de Santa Catarina – IFSC.	Taís Leite RAMOS, Thiago MENEGHEL Rodrigues e Richard Perassi Luiz de SOUSA (Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC)
	14h30	A Apropriação criativa da marca Coca-Cola como estratégia multissensorial.	Jéssica de Oliveira EIDELWEIN (UNIVATES)
	15h	Estratégia, entretenimento e comunicação: a trajetória da marca SKOL na consolidação da liderança no mercado brasileiro.	Ariane Alves RODRIGUES e Roberto Gondo MACEDO (Universidade Presbiteriana Mackenzie São Paulo)

2 de Outubro - Coordenador Dr. Daniel Granada

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 404 Prédio 16	13h30	"É no município que tudo acontece": o reposicionamento da marca FAMURS sob o olhar da semiótica.	Ariane da Silva XARÃO (Moove Comunicação Transmídia)
	14h	Gestão de marca voltada ao design de rótulos: a comparação dos rótulos das cervejarias brasileiras Tupiniquim e Seasons	Tiago Nieswald OLIVEIRA e Jaime Gómez QUEZADA (UNIVATES/Brasil e OMD Chile)
	14h30	Marca Brasil: um panorama sobre as estratégias de construção de imagem	Gisele R. RAMOS (Universidade do Estado de Minas Gerais)

2 de Outubro - Coordenador Dr. Daniel Rodríguez-Valero

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 405 Prédio 16	13h30	A imagem da marca vem de dentro: modelo de aplicação da linguagem publicitária na intranet para o conhecimento da marca nas organizações.	Alvaro Roberto DIAS (UNIVALI/SC)
	14h	El valor de la tipografía corporativa para el público en edad universitaria en España: un estúdio empírico	Daniel RODRÍGUEZ-VALERO (UNIVERSIDAD DE ALICANTE - Espanha)
	14h30	Aspectos fotográficos na construção de marcas: estratégias de aproximação com o consumidor.	Márcia CAMPOS, Carla TEIXEIRA e Breno CARVALHO (Universidade Católica de Pernambuco UNICAP)

TENDÊNCIAS DE BRANDING

1º de Outubro - Coordenadora Dra. Elizete de Azevedo Kreutz

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 406 Prédio 16	13h30	A persuasão das Marcas Mutantes por meio do design emocional	Anapaula GOTARDI
	14h	Marca Mutante Jogável: conexões & experiências	Breno CARVALHO e André NEVES (UNICAP e UFPE)
	15h	Branding na arena virtual: a cultura participativa e as marcas no e-sport	Carla TEIXEIRA , Dario BRITO e Rodrigo LEAL (Universidade Católica de Pernambuco UNICAP)

2 de Outubro - Coordenadora Dra. Elizete de Azevedo Kreutz

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 406 Prédio 16	13h30	Brand education: a educação formal vinculada à marca	Francieli DALDON (UNIVATES)
	14h	Zupi, uma marca nascida mutante	Camile Naína THOMÉ (Feevale)
	14h30	A Identidade Visual Mutante Poética para representar uma marca jazzística - O Caso do Perseguidor.	Joana HECK e Elizete de Azevedo KREUTZ (UNIVATES)
	15h	A Importância do Brand Experience e Marcas Mutantes para a Construção de Marcas.	Diogo JACOBY (FEEVALE)

2 de Outubro - Coordenadora Ma. Márcia Auriani

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 407 Prédio 16	13h30	As Cidades da Cidade: estudo da tendência de uso do storytelling como ferramenta de branding de destino.	Laryssa TARACHUCKY , Pablo Eduardo FRANDOLOSO, Marília Matos GONÇALVES e Luis Salomão Ribas GOMEZ (UFSC)
	14h	Sinalização e branding: uma relação intrínseca que gera valor.	Giuliana Sanches Cardoso SILVA e Marcia AURIANI (Centro Universitário Belas Artes de São Paulo)
	14h30	Place branding como ferramenta de fortalecimento do lugar e articulação da comunidade: reflexões sobre um projeto em andamento.	Caio ESTEVES (CEB+D Agência de branding )
	15h	Porto Maravilha: estratégias de branding e a (re) invenção da área portuária da cidade do Rio de Janeiro.	Maria Helena Carmo dos SANTOS e Flávio LINS (Universidade do Estado do Rio de Janeiro)

ÉTICA E SUSTENTABILIDADE

1º de Outubro - Coordenador Dr. Odorico Konrad

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 502 Prédio 16	13h30	Green brand e branding social como estratégias de branding na área da moda: estudo de caso da marca Osklen.	Daniela GOMEZ e Claudia Beatriz Greff FOLETTO (UNIVATES)
	14h	A Moda em busca de soluções sustentáveis.	Claudia Beatriz Greff FOLETTO e Odorico KONRAD (UNIVATES)
	14h30	Princípios Éticos e Socioambientais para a Gestão de uma Marca.	Felipe VERSATI, Gabriel MENESES, Leila RABELLO e Márcia AURIANI (Centro Universitário Belas Artes de São Paulo)

2 de Outubro - Dr. Coordenador Odorico Konrad

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 502 Prédio 16	13h30	A responsabilidade social corporativa como vantagem competitiva em branding.	Fabiane P. Sasuen (UNIVALI)
	14h	O Uso da sustentabilidade como diferencial da marca: análise comparativa de três marcas do Vale do Taquari/RS.	Natália COELHO, Marjorie KAUFFMANN e Diogo BOTTI (UNIVATES)

MARCAS E NEGÓCIOS

1º de Outubro - Coordenador Dr. Fernando Olivares

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 503 Prédio 16	13h30	Claves para la creación y gestión de marca en las empresas familiares	Alberto PINILLOS LAFFÓN e Fernando OLIVARES DELGADO (Universidad de Alicante. Espanha)
	14h	Percepção de branding por Empresas do Vale do Taquari/RS	Nicole MORÁS (UNIVATES)
	14h30	Cocriação como ferramenta para gerar negócios para marcas de veículos de comunicação	Ana Flávia HANTT e Flávio Régio BRAMBILLA (Universidade de Santa Cruz do Sul - UNISC)
	15h	Branding: a importância da construção e gestão de marcas para pequenos negócios localizados no Vale do Taquari/RS	Gustavo PEZZI (UNIVATES)

2 de Outubro - Coordenador Dr. Fernando Olivares

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 503 Prédio 16	13h30	Hacia una nueva taxonomía de los nombres corporativos en la empresa actual	Alberto PINILLOS LAFFÓN e Fernando OLIVARES DELGADO (Universidad de Alicante. España)
	14h	Branding: alavancando negócios	Gabriel dos Inocentes MENESES (INFOBRANDING)
	14h30	Inovação do mercado têxtil: um estudo de caso de como o mercado brasileiro e português recebem as marcas de vestuário ecológico	João Paulo Nascimento da SILVA (Instituto Politécnico de LEIRIA)

MARCAS E PÚBLICOS

1º de Outubro - Coordenador Dr. Roberto Gondo Macedo

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 505 Prédio 16	13h30	A influência das crises na percepção das marcas de alimentos frente às famílias porto - alegrenses das classes A/B e C	Júlia MARINÉ e Iara SILVA (ESPM Sul)
	14h	Comunicação e convergência tecnológica: um estudo de marca dos smartphones líderes globais na composição Apple versus Samsung	Danilo Zaiatz MIRANDA e Roberto Gondo MACEDO (MACKENZIE)
	14h30	Infidelidade de marca. Porque a maioria dos consumidores não são leais às marcas.	António MENDES, Kelly van SANTOVOORT e Aniek STAVAST (IADE - Creative University, Lisboa, Portugal | Fontys University, Eindoven, Holanda)

2 de Outubro - Coordenadora Ma. Thaís Müller

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 504 Prédio 16	13h30	Gestão de Marcas de Moda: ações de consultoria de imagem e estilo no PDV (ponto de venda)	Anna Beatriz Barros CARNEIRO Leila Rabello de OLIVEIRA (Centro Universitário Belas Artes de São Paulo)
	14h	O design emocional da marca Barbie: de brinquedo a desejo de moda.	Josiane Andreia da Costa SCHMITT (UNIVATES)
	14h30	How Consumer Loyalty Reinforces the Power of Private Labels	Carla AMORIM Universidade de Santiago de Compostela Elizabeth SERRA Instituto Estudos Superiores Financeiros e Fiscais Maria DEL RIO Universidade de Santiago de Compostela
	15h	As marcas de luxo: e a comunicação mercadológica para os "Novos Ricos"	Frank Michael WANDERLEY e Hildeu ANDRADA (Pontifícia Universidade Católica de Goiás)

2 de Outubro - Coordenador Dr. Rudimar Baldissera

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 505 Prédio 16	13h30	Imagem-conceito da marca Scania: por trás de todo motorista existe um caminhão; por trás de todo caminhão existe uma marca	Artur Afonso CENI (UNIVATES)
	14h	Branding governamental e o uso de índices de desempenho no endobranding	Mariela Portz DORNELES e Rudimar BALDISSERA (UNIVATES/UFRGS)
	14h30	A identidade competitiva da marca-cidade Nova Iorque na perspectiva de jovens porto-alegrenses	Carolina Araujo FORLÉO Iara Silva da SILVA (Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM Sul)

MARCAS E CULTURA

1º de Outubro - Coordenador Dr. Daniel Granada

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 506 Prédio 16	13h30	Motivação regional atrelada à marca: o caso da Caicó Brindes	Rafael Gomes da COSTA (Faculdade Católica Santa Teresinha - FCST)
	14h	GoPro: a marca de action cam no mercado brasileiro	Nayara Amaral ARAÚJO, Madianne Clemildes De Souza NUNES e Matheus Pereira Mattos FELIZOLA (Universidade Federal de Sergipe, São Cristovão, SE)
	14h30	Between Europe and Orient: City Branding cases from Turkey: Moving contexts, moving brands	Diren BULUT e Ceren BULUT YUMRUKAYA (Istanbul University School of Business Dokuz Eylul University)
	15h	Marcas, cultura e branding : estratégias contemporâneas.	Giovana Goretti Feijó de ALMEIDA (UNISC)
	15h30	O caso da marca de BBC One no Reino Unido e suas negociações com um contexto em mudança.	Daniel GRANADA DA SILVA FERREIRA (UNIVATES e Université de Paris Ouest Nanterre La Défense)

2 de Outubro - Coordenadora Dra. Cecília Consolo

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 506 Prédio 16	13h30	MAGAZINE LUIZA - A vivência da cultura, alinhamento e sucesso organizacional	Denise CAVALCANTI Araújo (INFOBRANDING - marcas, ideias e afins)
	14h	Sobre Design de Identidade e Autoria: Entrevistas revisitadas	Lúcia WEYMAR (UFPEL)
	14h30	O design de marcas e símbolos e os aspectos mnemónicos	Cecília CONSOLO (USP)
	15h	Como a cultura participativa e a cultura de nichos estão influenciando a criação de marcas	Isabela ABREU Faculdades Integradas Hélio Alonso

2 de Outubro - Coordenadora Dra. Cristina Caldeira

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 507 Prédio 16	13h30	A Multisimbologia das Marcas Mascotes dos Jogos Olímpicos.	Ení Maria RANZAN, 2/10 Francisco Antonio Pereira Fialho e Richard Perassi Luiz de SOUSA (Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC)
	14h	O que pode a Arte dizer à Economia? A Arte como Marca.	Maria de Loudes RIOBOM (IADE/Portugal)
	14h30	O posicionamento das marcas de moda dentro de um novo panorama de gêneros e padrões de beleza.	Tainá GROSS (UNIVATES)

O DISCURSO DA MARCA E IDEOLOGIA

1º de Outubro - Coordenadoras Dra. Carminda Silvestre e Dra. Josenia Vieira

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 508 Prédio 16	13h30	A Metáfora Contextual Visual como Recurso Semiótico da Marca na Projeção de Valores	Carminda SILVESTRE e Gorete MARQUES (ESTG-IPLEIRIA/CELGA/ILTEC)
	14h	O Discurso da marca da comunicação política pública: uma análise discursiva crítica do Parlamento Brasileiro	Rosane Queiroz GALVÃO (Universidade de Brasília -UnB)
	14h30	A metáfora contextual nos gêneros anúncio publicitário e carta-corrente: um estudo comparativo.	Maria Margarete Fernandes de SOUSA e Ana Keyla Carmo LOPES (Universidade Federal do Ceará/UFC) Carminda SILVESTRE (Instituto Politécnico de Leiria/IPLeiria - Centro de Estudos de Linguística Geral e Aplicada /CELGA-ILTEC/)
	15h	Os significados representacionais em anúncios publicitários.	Ana Keyla Carmo LOPES (Universidade Federal do Ceará/UFC) Jorge Tércio Soares PACHECO (Universidade Estadual do Ceará/UECE)

2 de Outubro - Coordenadora Dra. Carminda Silvestre

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 508 Prédio 16	13h30	Análise da influência do slogan para a valorização da marca Unimed pelo ponto de vista do branding.	Lucas Paiva de OLIVEIRA e Marcelo CORRÊA (Centro Universitário Metodista do Sul - IPA)
	14h	A mística cristã e a política mundana.	Aryovaldo de Castro AZEVEDO JUNIOR, Gabriel Alexandre BOZZA e Fernando CASTRO (Universidade Federal do Paraná UFPR)
	14h30	Harley Davidson: Discurso e Ideologia	Pâmela Cristina FALEIRO Silvana FALEIRO (UNIVATES)
	15h	Discurso da marca Gota Limpa em seu site reformulado	Camille Bertolini DI GIGLIO e Nicole Sberse MORÁS (UNIVATES)
	15h30	Narrativa política da mídia global: uma análise semiótica crítica	Simone Maria Abrahão SCAFUTO (UnB)

CONEXÕES DA MARCA

1º de Outubro – Coordenador Me. Rodrigo Brod

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 509 Prédio 16	13h30	A pessoa-marca nas redes sociais através da linguagem audiovisual: gêneros do discurso no storytelling	Rosana Vaz SILVEIRA e Ernani Cesar de FREITAS (Universidade FEEVALE)
	14h	Mídias sociais e storyelling no processo de gestão e co-criação da marca	Grace Kelly MARCELINO e Denise Marta Cavalcante ARAÚJO (Universidade Anhembi Morumbi/Business School São Paulo)
	14h30	Redes sociais e colaboração como instrumentos de branding: Estudo da ação "Você na capa do Guia"	Lilian Landvoigt da ROSA Luis Henrique RAUBER Universidade FEEVALE
	15h	Analyzing Your Brand on Social Media: Web & Text Mining	Diren BULUT, Umman Tugba GURSOY e Cemil YIGIT (Istanbul University School of Business)

2 de Outubro - Coordenador Dr. Hélio Etchepare

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 509 Prédio 16	13h30	O poder e a aura das marcas de luxo em classes mais populares: o caso Louis Vuitton	Vonia ENGEL e Giovana Goretti Feijó de ALMEIDA (UNISC)
	14h	O Design de Experiências e o branding: projetando interações emocionais entre marcas e o consumidor	Pablo F. M. BEZERRA, Celso Hartkopf LOPES FILHO e Amilton J. V. ARRUDA (Universidade Federal de Pernambuco)
	14h30	Branding e brand experience como estratégia de posicionamento e comunicação da marca.	Isis Fabiane da Silveira FÜHR, Paula Daiana THOMAS e Susana STRÖHER (UNIVATES e Observatório de Marcas)
	15h	A marca do projeto: ação estratégica para o sucesso.	Carlos Augusto Monguilhott REMOR e Gladys Milena Berns Carvalho do PRADO (Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC)

METODOLOGIAS PARA A PESQUISA E PARA A GESTÃO DA MARCA

1º de Outubro - Coordenador Dr. Francisco Dias

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 510 Prédio 16	13h30	O papel do brand equity na avaliação da performance competitiva das marcas de destinos turísticos	Francisco Dias (IPL/Portugal)
	14h	Os métodos de pesquisa selecionados para estudar a comunicação da marca dos parceiros em eventos.	Ení Maria RANZAN e Richard Perassi Luiz de SOUSA (Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC)
	14h30	O que é uma marca? Ampliando o rigor teórica na definição do conceito.	Carlos Eduardo LOURENÇO e Henrique de CAMPOS JUNIOR (FGV-EAESP)
	15h	O storytelling como metodologia projetual para a construção de uma identidade de marca: o caso do Café de Colômbia.	Valéria Casaroto FEIJÓ Pablo Eduardo FRANDOLOSO Marília Matos GONÇALVES Luiz Salomão Ribas GOMEZ
	15h30	De que se fala quando se fala de marca? Contributo para uma clarificação do conceito.	António MENDES Diogo FERREIRA e Maria BARBOSA (IADE- Portugal)

2 de Outubro - Coordenador Me. António Mendes

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 510 Prédio 16	13h30	Inspire: metodologia para gestão de marcas a partir do seu DNA corporativo	Gustavo Hansel Jaime Andres Gomez Quezada UNIVATES
	14h	Novos significados em produtos e serviços	Isabel Cristina d'Avila OLIVEIRA (UNISINOS)
	14h30	Análise dos valores de marca: Chanel nº5, de Marilyn Monroe à Gisele Bündchen.	Annelena Silva da LUZ e Juliana PETERMANN (UFRGS)
	15h	Modelo Branding Box para Análise das Dimensões da Marca Corporativa: Estudo de Caso do Segmento PET	Marco Aurélio PETRELLI, Marília Matos GONÇALVES e Sabrina TESSARO (Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC)

PANORAMA DAS MARCAS

1º de Outubro - Coordenador Dr. Gerson Bonfadini

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 512 Prédio 16	13h30	Sabores, Sons, Cores e Odores da Cidade Maravilhosa: uma genealogia da Marca Rio.	Cristina Nunes de SANT'ANNA Anderson Moraes de CASTRO E SILVA (Instituto Nacional da Propriedade Industrial - INPI) (Universidade Estadual da Zona Oeste -UEZO)
	14h	A marca do território local para o desenvolvimento do turismo: um panorama do Brasil e do mundo.	Carina SCANDOLARA DA SILVA Luiz Fernando Gonçalves de FIGUEIREDO Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC
	14h30	O Conhecimento da Marca IFSC - Câmpus Lages	Thiago MENEGHEL Rodrigues Alexandre ZAMMAR Taís Leite RAMOS Richard Perassi Luiz de Sousa (Instituto Federal de Santa Catarina / Universidade Federal de Santa Catarina)
	15h	Coca-Cola: do American Way Of Life ao jeitinho brasileiro. A comunicação da Coca-Cola com gosto de Brasil.	Eduardo DIEB Eric de CARVALHO (Faculdade Cásper Líbero)

2 de Outubro - Coordenador Dr. Gerson Bonfadini

Local	Horário	Artigo	Autor(a/es)
Sala 512 Prédio 16	13h30	A evolução da marca MiMi da cooperativa Languiru de Teutonia/RS	Silério HAMESTER Gerson José BONFADINI Centro Universitário UNIVATES
	14h	Branding e Design: estado da arte em periódicos brasileiros de design.	Daniela SZABLUK Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Faculdade Senac Porto Alegre Paulo Roberto Nicoletti DZIOBCZENSKI Aalto University School of Art and Design Júlio Carlos de Souza VAN DER LINDEN (Universidade Federal do Rio Grande do Sul)