DEMONSTRAÇÃO DO PERTENCIMENTO DO POVO GAÚCHO ATRAVÉS DO CONSUMO DE MODA CONTEMPORÂNEA

Resumo

Este estudo tem como objetivo compreender o papel da moda contemporânea no processo de demonstração de sentimento de pertencimento do povo gaúcho. Para esse fim, foi conduzida uma pesquisa de natureza exploratória e qualitativa, por meio de entrevistas em profundidade junto a vinte e um consumidores que apresentavam algum tipo de envolvimento ou capacidade de reflexão crítica em relação à cultura gaúcha, ao uso e percepção da moda contemporânea como uma forma de expressão. A análise dos resultados apontou que os entrevistados em sua maioria entendem que ao vestir uma roupa contemporânea com referências à cultura gaúcha, estarão demonstrando o seu sentimento de pertencimento. Porém, as pessoas ligadas ao Movimento Tradicionalista Gaúcho entendem que esta é uma forma de desrespeitar a cultura tradicional gaúcha, resistindo, mesmo que parcialmente, à ideia de associar uma moda mais contemporânea à tradição gaúcha. Assim, conclui-se que a moda contemporânea é uma forma emergente de expressão do pertencimento à cultura gaúcha por parte de consumidores que não demonstram apego ao tradicionalismo, mas buscam igualmente manifestar o seu pertencimento local.