Use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10737/2350
Title: Brand Influencers: os processos de construção de marca pessoal
Authors: Korbes, Graziele
Keywords: Marca;Influenciadores digitais;Microinfluenciadores;Estratégias;Públicos
Date of Defense: 26-Nov-2018
Issue Date: 24-Jan-2019
Citation: KORBES, Graziele. Brand Influencers: os processos de construção de marca pessoal. 2018. Artigo (Graduação) – Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 26 nov. 2018. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/2350.
Abstract: Diante de um cenário permeado pelo avanço da tecnologia e o crescente aumento dos consumidores nas redes sociais, os publicitários e gestores de marca necessitam cada vez mais vencer os desafios comunicacionais para obterem resultados positivos para seus clientes e para suas marcas. O presente estudo tem como objetivo verificar de que forma os influenciadores digitais constroem sua credibilidade e induzem pessoas a usarem determinadas marcas. A credibilidade é fundamental para exercer influência (poder) sobre os demais, porém, mantê-la é principal desafio na contemporaneidade. O método utilizado neste estudo é o qualitativo-exploratório (GIL, 2007). Os instrumentos metodológicos foram: pesquisa bibliográfica (STUMPF, 2006); pesquisa de internet (YAMAOKA, 2006); estudo de caso (DUARTE, 2006); entrevistas em profundidade (DUARTE, 2006); e, por fim, a análise do discurso (MANHÃES, 2006). Como resultados, constatamos que o influenciador digital precisa construir sua marca pessoal por meio de três atributos destacados por Alves (2017): Valor interior (Vi), Valor exterior (Ve) e Valor atribuído (Va) para influenciar seus públicos e emprestar seu prestígio às marcas.
In face of a background permeated by the technology advance and the increased growth of consumers on social network, the brand advertisers and managers need increasingly to overcome the communicational challenges, in order to obtain positive results for their clients and brands. The main purpose of this present study is to verify in what way the digital influencers build their credibility and lead people to choose a particular brand. The credibility is substantial to practice influence (power) above others, however, retain it is the main challenge in the contemporaneity. The method which was used in this study is the qualitative and exploratory (GIL, 2007). The methodologic instruments were: bibliographic research (STMUPF, 2006; internet research (YAMAOKA, 2006); in-depth interviews (DUARTE, 2006); and finally, the discourse analysis (MANHÃES, 2006). As a result, it can be said that the digital influencer needs to build his personal brand through three attributes highlighted by Alves (2017): inner value (Iv), external value (Ev) and attributed value (Av) to influence his audiences and to lend his prestige to the brands.
URI: http://hdl.handle.net/10737/2350
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