Use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10737/262
Title: Embalagens: design e comunicação
Authors: Quadros, Luana Da Silva
Keywords: Design Comunicacional;Marca;Embalagens;Lácteos
Issue Date: 26-Mar-2012
Abstract: O presente estudo foi inspirado nos resultados das pesquisas “A construção de Marca na Cadeia Produtiva de Leite”, “A cadeia produtiva de leite e os fatores que concorrem para a construção e consolidação de uma marca” e “Comunicação Estratégica e Branding na Cadeia Produtiva de Leite”, os quais apontam que, apesar de ser considerado um produto de extrema importância econômica e social para o Vale do Taquari, para o Rio Grande do Sul e para o Brasil, o segmento de lácteos não apresenta uma preocupação com a construção e consolidação de marca, tampouco com o desenvolvimento da embalagem como um diferencial competitivo nos pontos-de-venda. O presente estudo, desenvolvido durante o período de 2009 a 2010, tem por objetivos gerais identificar e analisar as estratégias de design comunicacional de embalagem no setor de lácteos. Na sua realização, a metodologia utilizada foi a Hermenêutica da Profundidade de Thompson (1995), auxiliada pelos procedimentos técnicos de Pesquisa Bibliográfica (AZEVEDO E SOUZA, 1995), Estudo de Campo (GIL,2002), Estudo de Caso (COBRA, 1991), Entrevista (GRASKELL, 2002) e Semiótica (PENN, 2002). Os resultados possibilitaram uma análise sobre as embalagens de lácteos e as estratégias de design utilizados pelo mercado, para, assim, termos condições de apresentar melhorias que satisfação tanto os desejos quanto as necessidades do consumidor, criando uma relação positiva entre ele e a marca. PALAVRAS-CHAVE: Design Comunicacional. Marca. Embalagens. Lácteos
URI: http://hdl.handle.net/10737/262
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