Lá do Sítio Produtos Artesanais: análise de marca no âmbito da agroindústria familiar
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Data
2025-06
Autores
Orientador
Werlang, Luís André Ribas
Banca
Rosselli, Bruno Souto
de Souza, Raquel Barcelos
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Editor
Resumo
Este artigo apresenta um estudo sobre a marca Lá do Sítio Produtos Artesanais, debruçando-se sobre a origem da marca, sua história, bem como desafios e oportunidades que surgem ao ser, recentemente, incluída no contexto de agroindústria familiar do Rio Grande do Sul. O principal objetivo foi compreender o cenário estadual do programa de agroindústria, bem como a percepção dos consumidores sobre os elementos visuais da marca, estabelecendo fatores de melhoria para um futuro redesign. A pesquisa, de natureza aplicada, foi realizada por meio de um questionário com 67 respondentes, divulgado por canais de comunicação da marca. Os resultados mostram que há uma valorização do público por produtos artesanais, assim como demonstrou a importância de uma identidade visual no reconhecimento do produto e na tomada de decisão de compra. Como pontos positivos podemos destacar a ilustração da casa centenária e o formato em como o rótulo é fixado junto ao pote, sugerindo que esses elementos sejam mantidos em um redesenho. Por outro lado, a legibilidade da fonte e o acesso às informações nutricionais são fatores de atenção. O estudo também comparou marcas do mesmo segmento e também cadastradas no Programa de Agroindústria Familiar, para que se possa visualizar como as marcas similares têm se posicionado. Conclui-se que há uma necessidade real de ajustes de alguns pontos da identidade visual da Lá do Sítio, e, espera-se que o artigo possa servir de inspiração para outras agroindústrias que desejam rever seus elementos visuais e se posicionar de forma estratégica para seus consumidores.
This article presents a study of the Lá do Sítio Produtos Artesanais brand, looking at the origin of the brand, its history, as well as the challenges and opportunities arising from its recent inclusion in the context of family agribusiness in Rio Grande do Sul. The main objective was to understand the state's agro-industry program scenario, as well as consumers' perceptions of the brand's visual elements, establishing improvement factors for a future redesign. The research, of applied nature, was carried out using a questionnaire with 67 respondents, disseminated through the brand's communication channels. The results show that there is a public appreciation for handmade products, as well as demonstrating the importance of a visual identity in product recognition and purchasing decisions. As positive points, it can be highlighted the illustration of the century-old house and the format in which the label is attached to the pot, suggesting that these elements shall be kept in a redesign. On the other hand, the legibility of the font and the accessibility of the nutritional information are factors of concern. The study also compared brands from the same segment that are also registered with the Family Agroindustry Program, in order to see how similar brands have positioned themselves. The conclusion is that there is a real need to adjust some points of Lá do Sítio's visual identity, and it is expected that this article can serve as inspiration for other agro-industries that wish to review their visual elements and position themselves strategically for their consumers.
This article presents a study of the Lá do Sítio Produtos Artesanais brand, looking at the origin of the brand, its history, as well as the challenges and opportunities arising from its recent inclusion in the context of family agribusiness in Rio Grande do Sul. The main objective was to understand the state's agro-industry program scenario, as well as consumers' perceptions of the brand's visual elements, establishing improvement factors for a future redesign. The research, of applied nature, was carried out using a questionnaire with 67 respondents, disseminated through the brand's communication channels. The results show that there is a public appreciation for handmade products, as well as demonstrating the importance of a visual identity in product recognition and purchasing decisions. As positive points, it can be highlighted the illustration of the century-old house and the format in which the label is attached to the pot, suggesting that these elements shall be kept in a redesign. On the other hand, the legibility of the font and the accessibility of the nutritional information are factors of concern. The study also compared brands from the same segment that are also registered with the Family Agroindustry Program, in order to see how similar brands have positioned themselves. The conclusion is that there is a real need to adjust some points of Lá do Sítio's visual identity, and it is expected that this article can serve as inspiration for other agro-industries that wish to review their visual elements and position themselves strategically for their consumers.
Descrição
Palavras-chave
Agroindústria familiar; Redesign de marcas; Identidade visual; Posicionamento de marca; Family agro-industries; Brand redesign; Visual identity; Brand positioning
Citação
BRUGALLI, Luísa. Lá do Sítio Produtos Artesanais: análise de marca no âmbito da agroindústria familiar. 2025. Artigo (Graduação) – Curso de Design - TCC I, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 23 jun. 2025. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/4990.