Influenciadores digitais: o impacto de celebridades na decisão de compra do público internauta
| dc.contributor.advisor1 | Faleiro, Sandro Nero | |
| dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/6522064598520820 | pt_BR |
| dc.creator | Markus, Weslley Rafael | |
| dc.date.accessioned | 2019-08-29T19:08:52Z | |
| dc.date.available | 2019-08-29T19:08:52Z | |
| dc.date.issued | 2019-05 | |
| dc.date.submitted | 2019-06-05 | |
| dc.description.abstract | Com os crescentes avanços tecnológicos que surgiram nos últimos anos, principalmente com a internet e os dispositivos digitas (smartphones, computadores e tablets), criou-se um novo grupo de pessoas capazes de influenciar multidões, os chamados influenciadores digitais. Pessoas que desenvolveram o seu público através de redes sociais como o Instagram, Youtube, Twitter e Facebook. Diante disso, o presente trabalho tem como objetivo analisar o papel dos influenciadores digitais no processo de decisão de compra de alunos da Universidade do Vale do Taquari – UNIVATES. Neste sentido foi realizado um estudo quantitativo-qualitativo. Na etapa qualitativa, de caráter exploratório, foram conduzidas duas entrevistas, uma com uma influenciadora digital e outra com uma especialista em marketing digital e influenciadoras digitais. Na etapa quantitativa, de caráter descritivo, foi realizado um levantamento junto a 226 estudantes de graduação da instituição. Os principais resultados indicam que cerca de metade deles já realizou alguma compra influenciado por um determinado influenciador digital, sendo que a rede social que tem maior papel nisso é o Instagram, ultrapassando até mesmo o Facebook que é a rede social mais utilizada do mundo, mas que segundo as entrevistadas está ultrapassada. Saber disso é importante para quem deseja entrar para esse novo mundo digital, onde pessoas se tornam celebridades e influenciam milhões de pessoas trabalhando de dentro dos seus quartos. Ou então para as empresas que desejam investir no marketing digital e nos influenciadores digitais e que precisam saber estarão investindo o seu orçamento de marketing. | pt_BR |
| dc.identifier.citation | MARKUS, Weslley Rafael. Influenciadores digitais: o impacto de celebridades na decisão de compra do público internauta. 2019. Monografia (Graduação em Administração - LFE Administração de Empresas) – Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 05 jun. 2019. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/2574. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10737/2574 | |
| dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
| dc.rights | openAccess | pt_BR |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | * |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_BR |
| dc.subject | Marketing Digital | pt_BR |
| dc.subject | Processo de decisão de compra | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CSA | pt_BR |
| dc.title | Influenciadores digitais: o impacto de celebridades na decisão de compra do público internauta | pt_BR |
| dc.type | bachelorThesis | pt_BR |