DIRETORIA DE IMAGEM INSTITUCIONAL DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA: UMA COEXISTÊNCIA DE PARADIGMAS DA ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA

Resumo

A administração pública é a atividade exercida pelo Estado e se efetiva na gestão dos interesses públicos, seja através da prestação de serviços, seja pela organização interna do governo, ou ainda pela intervenção no campo privado, através de seus órgãos e agentes, caracterizando assim, a função administrativa. Ao longo do tempo, a forma de se administrar a coisa pública tomou diferentes contornos de acordo com a época e suas configurações sociais e políticas. Desse modo, o presente artigo procura identificar a presença dos diferentes modelos de administração pública (Patrimonialista, Burocrática, Gerencial e Societal) na Diretoria de Imagem Institucional da Universidade Federal de Juiz de Fora, unidade administrativa responsável pela comunicação e imagem da universidade com seu público interno e externo. Para isso, buscou-se identificar as características principais de cada modelo e seu contexto histórico pela ótica dos principais teóricos do tema e após essa discussão, analisou-se, através de categorias analíticas específicas, quais modelos estão presentes no setor. Como um espelho em menor escala da realidade da administração pública brasileira, percebeu-se que na Diretoria de Imagem os modelos coexistem, ainda que os paradigmas burocrático e gerencial predominem, evidenciando que esses modelos não passaram por um processo estanque de surgimento e decadência, mas sim se amalgamaram ao longo do tempo.