SHARED VALUE E CRIAÇÃO DE VALOR: PROPONDO UMA MODELAGEM CONCEITUAL

Resumo

Shared value consiste na criação de lucro econômico a partir do lucro social pela incorporação de ações que tragam benefícios à sociedade: A adoção do shared value garante a sustentabilidade da vantagem competitiva, mas também acrescenta complexidade na gestão da firma uma vez que o atendimento aos interesses de outros públicos cria trade offs que maximizam o problema de agência, remodela a cadeia de valor, requerendo novos fits entre as atividades, e consome lucros em curto prazo. A proposta deste ensaio e apresentar um modelo conceitual sobre a adoção do shared value relacionada à estrutura de custos, mercado e demanda da firma.