Navegando por Autor "Althaus, Matheus Gabriel"

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    Acesso Aberto
    Protometaverso do Fortnite como espaço para realização das estratégias de branding da Samsung
    (2022-12) Althaus, Matheus Gabriel; Amaral Filho, Lúcio Siqueira; http://lattes.cnpq.br/4347713946164397; Meurer, Flávio Roberto; Staudt, Marcus Vinícius
    O termo metaverso recebeu destaque na mídia e no mundo quando Mark Zuckerberg disse que sua empresa estava migrando para o metaverso. Dúvidas surgiram sobre o que seria esse novo meio e de que forma ele afetaria os diferentes mercados, inclusive o da publicidade. Parte da solução para estas dúvidas é encontrada nos protometaversos, protótipos que almejam, um dia, se tornarem um metaverso de fato. Neste contexto, surge o problema da pesquisa: de que forma os protometaversos podem ser utilizados por marcas para a realização de ações de branding, utilizando como base as estratégias adotadas pela Samsung no universo do Fortnite. O objetivo geral é realizar o levantamento e a análise das estratégias de branding da Samsung no protometaverso do Fortnite. Assim, foram abordados os conceitos de marca, branding, brand equity, bem como fundamentados os programas que modificam o brand equity. Ainda, de modo a entender o funcionamento do referido espaço escolhido para a realização destas ações, foram abordados os conceitos de metaverso e o próprio protometaverso do Fortnite. Por fim, foram utilizados os procedimentos metodológicos de pesquisa bibliográfica, de internet e estudo de caso. A análise demonstrou ser possível identificar elementos dos programas de buzz marketing e marketing de experiência nas estratégias adotadas pela marca. Programas capazes de fortalecer a imagem de marca e gerar maior valor para a Samsung e seus produtos, servindo de modelo para outras empresas realizarem ações semelhantes neste novo meio.