Construção do feminino no Caderno Donna
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Data
2016-07
Autores
Orientador
Meurer, Flávio Roberto
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Resumo
A partir do processo de especialização do jornalismo, teve surgimento o Jornalismo de Revista, que se caracteriza pela proximidade com o leitor e pela apresentação de um texto mais livre, sem necessidade de cumprimento de normas de redação e com a potencialização do uso de imagens e infográficos. Seguindo esse modelo, os jornais diários iniciaram também, a partir de 1960, um processo de especialização com a criação de cadernos especiais que passaram a ser veiculados encartados no próprio jornal. A partir disso, já em 1965, Zero Hora lançou o seu primeiro suplemento, denominado “Caderno 2”, que atualmente se chama “Segundo Caderno”. Nesse sentido, em 1993, surgiu Donna, caderno especial para as mulheres e com veiculação junto à Zero Hora dominical e que vem a ser o objeto de estudo deste trabalho. Os objetivos gerais desta pesquisa são analisar a relação entre os assuntos abordados pela Revista Donna e o que é discutido pela sociedade, bem como qual a imagem da mulher construída pela revista. Além disso, o trabalho busca observar a relação entre o investimento publicitário e as transformações ocorridas no caderno. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa e quantitativa, com finalidade exploratória e descritiva. Foram utilizados os métodos de pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e estudo de caso, os quais foram aplicados em 23 exemplares da Revista Donna, que tiveram circulação no domingo do Dia das Mães, durante os 22 nos de história da publicação. A partir do material selecionado, foi aplicada ao estudo a análise textual e de dados. O resultado da pesquisa foi a análise entre os assuntos abordados na Revista Donna e o que é discutido na sociedade. Além disso, a partir da relação entre conteúdo editorial e conteúdo publicitário foi constatado um aumento significativo no espaço utilizado para materiais publicitários, chegando à 50,89% no ano de 2014, o que comprova uma das características do Jornalismo Especializado, que é possibilitar o contato direto com públicos específicos de consumo. O trabalho também apresentou uma possível imagem da mulher construída pela revista, considerando as alterações ocorridas na apresentação dos assuntos ligados à mulher.
Descrição
Palavras-chave
Jornalismo; Especialização; Mulher; Moda; Beleza
Citação
KREMER, Édna Taís. Construção do feminino no Caderno Donna. 2015. Monografia (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo) – Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, nov. 2015. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/1060.