Mercado livre: uma marca mutante na pandemia da COVID-19

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dc.contributor.advisor1Kraemer, Fábio Luís
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4511382391660377pt_BR
dc.creatorLucas, Katrine Da Silveira
dc.date.accessioned2022-09-22T17:33:05Z
dc.date.available2022-09-22T17:33:05Z
dc.date.issued2022-06
dc.date.submitted2022-06-21
dc.description.abstractA pandemia do coronavírus causou impacto em diversas áreas econômicas, incluindo a publicidade e, como mostrado neste estudo de caso, a gestão da marca Mercado Livre. Dentro desse contexto, o presente trabalho apresentou como problema de pesquisa: Como o Mercado Livre adequou sua marca em meio a pandemia da COVID-19? O objetivo geral foi compreender as adequações visuais da marca Mercado Livre. Especificamente, foram trazidas informações a respeito do impacto da pandemia sobre as marcas. Também realizou-se uma revisão bibliográfica acerca dos conceitos de marca, branding e marcas mutantes. Por fim, ainda foram mapeadas e analisadas as mutações da marca Mercado Livre ao longo do ano de 2020. Como procedimentos metodológicos, utilizou-se pesquisa bibliográfica, pesquisa de internet, e estudo de caso. Os resultados encontrados, mostram que além das marcas mutantes poéticas e programadas a pandemia fez surgir outra possibilidade de classificação: as marcas mutantes necessárias.pt_BR
dc.description.abstractThe coronavirus pandemic has had an impact on several economic areas, including advertising and, as shown in this case study, the management of the Mercado Livre brand. Within this context, the present work presented as a research problem: How did Mercado Livre adapt its brand in the midst of COVID-19 pandemic? The general objective was to understand the visual adjustments of the Mercado Livre brand. Specifically, information was provided regarding the impact of the pandemic on brands. A literature review was also carried out on the concepts of branding and mutant brands. Finally, mutations of the Mercado Livre brand were mapped and analyzed throughout 2020. As methodological procedures, bibliographic research, internet research, and case study were used. The results found show that in addition to the poetic and programmed mutant brands, the pandemic gave rise to another classification possibility: the necessary mutant brands.pt_BR
dc.identifier.citationLUCAS, Katrine Da Silveira. Mercado livre: uma marca mutante na pandemia da COVID-19. 2022. Monografia (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda) – Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 21 jun. 2022. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/3425. pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10737/3425
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.rightsopenAccesspt_BR
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectPandemiapt_BR
dc.subjectBrandingpt_BR
dc.subjectMarcas mutantespt_BR
dc.subjectMercado livrept_BR
dc.subjectPandemicpt_BR
dc.subjectMutant Brandspt_BR
dc.subject.cnpqCSApt_BR
dc.titleMercado livre: uma marca mutante na pandemia da COVID-19pt_BR
dc.typebachelorThesispt_BR
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Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda