As principais estratégias de branding da marca Star Wars
| dc.contributor.advisor1 | Kreutz, Elizete De Azevedo | |
| dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/2772980944277543 | pt_BR |
| dc.creator | Borsoi, Daniela | |
| dc.date.accessioned | 2019-02-05T19:44:44Z | |
| dc.date.available | 2019-02-05T19:44:44Z | |
| dc.date.issued | 2019-01-24 | |
| dc.date.submitted | 2018-11-28 | |
| dc.description.abstract | Star Wars é uma criação de George Lucas, que inovou a indústria cinematográfica em um mundo pós-guerra e tornou-se marca. E, como tal, necessita de gestão para construir, consolidá-la, bem como manter suas conquistas simbólicas e financeiras. O presente artigo é o resultado da análise das principais estratégias de branding realizadas pela Star Wars durante os seis primeiros filmes da saga, tendo como objetivo verificar como elas contribuíram para a construção e consolidação da referida marca. O mesmo se justifica tendo em vista que já foram realizados estudos sobre Star Wars, porém sem analisar as estratégias de branding utilizadas. A metodologia escolhida foi a qualitativa exploratória, apoiada pela Hermenêutica de Profundidade, a fim de contextualizar a marca sócio-historicamente. Utilizamos como instrumentos metodológicos a pesquisa bibliográfica e de internet, estudo de caso e análise do discurso multimodal. Como resultado, entendemos que as estratégias de branding auxiliaram na construção da marca Star Wars. Esperamos que o estudo possa auxiliar os profissionais da área na tarefa de gestores de marca. | pt_BR |
| dc.identifier.citation | BORSOI, Daniela. As principais estratégias de branding da marca Star Wars. 2018. Artigo (Graduação) – Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 28 nov. 2018. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/2352. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10737/2352 | |
| dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
| dc.rights | embargoedAccess | pt_BR |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Marca | pt_BR |
| dc.subject | Branding | pt_BR |
| dc.subject | Estratégias de comunicação | pt_BR |
| dc.subject | Imaginário | pt_BR |
| dc.subject | Star Wars | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CSA | pt_BR |
| dc.title | As principais estratégias de branding da marca Star Wars | pt_BR |
| dc.type | article | pt_BR |