Elementos da identidade visual: estratégias para uma comunicação eficaz e coerente

dc.contributor.advisor-co1Lúcio Siqueira Amaral Filho
dc.contributor.advisor1Amaral Filho, Lúcio Siqueira
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4347713946164397
dc.contributor.referee1Souza, Raquel Barcelos de
dc.contributor.referee1Brod, Rodrigo de Azambuja
dc.creatorSilva, Edyna da
dc.date.accessioned2024-12-27T20:24:34Z
dc.date.available2024-12-27T20:24:34Z
dc.date.issued2024-12-23
dc.date.submitted2024-12-18
dc.description.abstractEste trabalho explora como os elementos visuais, cores, formas e tipografias podem ser utilizados para transmitir a essência de uma marca. O objetivo foi compreender o impacto emocional e psicológico que esses elementos exercem sobre a percepção do consumidor, fundamentado nas teorias de Eva Heller (2021), Carl Jung (2012) e Rudolf Arnheim (2005). A metodologia envolveu análise bibliográfica e estudo de identidade visual de grandes marcas. A pesquisa revelou que uma identidade visual alinhada com os valores centrais da marca promove um vínculo mais forte e intuitivo com o público, enquanto incoerências nos elementos gráficos podem gerar confusão ou rejeição. Como conclusão, reforça-se que o uso estratégico e coeso de cores, formas e tipografia possibilita uma comunicação clara e autêntica, capaz de refletir a "essência" da marca e gerar uma experiência de marca profunda e emocionalmente significativa para o consumidor.
dc.description.abstractThis study explores how visual elements, colors, shapes, and typography can be used to convey a brand's essence. The aim was to understand the emotional and psychological impact these elements have on consumer perception, grounded in the theories of Eva Heller (2021), Carl Jung (2012), and Rudolf Arnheim (2005). The methodology involved bibliographic analysis and the study of the visual identity of major brands. The research revealed that a visual identity aligned with the brand's core values fosters a stronger and more intuitive connection with the audience, while inconsistencies in graphic elements can cause confusion or rejection. In conclusion, it is emphasized that the strategic and cohesive use of colors, shapes, and typography enables clear and authentic communication, capable of reflecting the brand's "essence" and creating a profound and emotionally meaningful brand experience for the consumer.
dc.identifier.citationSILVA, Edyna da. Elementos da identidade visual: estratégias para uma comunicação eficaz e coerente. 2024. Artigo (Graduação) – Curso de Design - TCC I, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 18 dez. 2024. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/4793. pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10737/4793
dc.language.isopt_BR
dc.rightsopenAccess
dc.rightsAttribution 3.0 Brazilen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/
dc.subjectDesign
dc.subjectIdentidade Visual
dc.subjectPsicologia das cores
dc.subjectTeoria da gestalt
dc.subjectVisual identity
dc.subjectColor psychology
dc.subjectGestalt theory
dc.subject.cnpqCSA
dc.titleElementos da identidade visual: estratégias para uma comunicação eficaz e coerente
dc.typearticle
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