Fashion Brand: transparência e reputação das marcas brasileiras de moda
| dc.contributor.advisor1 | Kreutz, Elizete De Azevedo | |
| dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/2772980944277543 | pt_BR |
| dc.creator | Chaves, Letícia | |
| dc.date.accessioned | 2019-03-26T18:22:51Z | |
| dc.date.available | 2019-03-26T18:22:51Z | |
| dc.date.issued | 2019-02-19 | |
| dc.date.submitted | 2018-11-22 | |
| dc.description.abstract | De acordo com as pesquisas conduzidas por Olivares (2018), a transparência é fundamental na construção da reputação de marca. O presente estudo tem como objetivo verificar a transparência das três marcas de moda do Brasil em relação à sua produção fabril. O estudo se justifica na medida em que a transparência é fator-chave para conquistar a confiança dos públicos e gerar reputação de marca. O método adotado foi o qualitativo exploratório (GIL, 2007), embasado na metodologia da Transparência de Marca (OLIVARES, 2018). Foi realizado o cruzamento entre o aplicativo Moda Livre e o Índice de Transparência de Moda (ITM), para selecionar as marcas em comum (Riachuelo, C&A e Grupo Malwee) e aplicar da metodologia de Transparência de Marca. Ao finalizar esta pesquisa verificamos que as referidas marcas ainda não estão de acordo em relação à transparência total com o consumidor/público, o que significa que é preciso que os gestores tenham consciência da importância da transparência para a reputação de suas marcas e que adotem estratégias adequadas para isso. | pt_BR |
| dc.identifier.citation | CHAVES, Letícia. Fashion Brand: transparência e reputação das marcas brasileiras de moda. 2018. Artigo (Graduação) – Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 22 nov. 2018. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/2462. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10737/2462 | |
| dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
| dc.rights | embargoedAccess | pt_BR |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Marca | pt_BR |
| dc.subject | Transparência | pt_BR |
| dc.subject | Reputação | pt_BR |
| dc.subject | Discurso multimodal | pt_BR |
| dc.subject | Moda | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CSA | pt_BR |
| dc.title | Fashion Brand: transparência e reputação das marcas brasileiras de moda | pt_BR |
| dc.type | article | pt_BR |