Comunicação na era digital: o estudo do caso da marca MCdonald’s na plataforma Spotify
| dc.contributor.advisor1 | Kraemer, Fábio Luis | |
| dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/4511382391660377 | pt_BR |
| dc.creator | Reitter, Gláucia Andressa | |
| dc.date.accessioned | 2021-12-28T17:34:17Z | |
| dc.date.available | 2021-12-28T17:34:17Z | |
| dc.date.issued | 2019-12 | |
| dc.date.submitted | 2019-12-09 | |
| dc.description.abstract | Web rádio, Spotify, Dezzer, SoundCloud, Youtube, Tidal e Apple Music são alguns dos exemplos de plataformas de streaming que oferecem músicas. São plataformas on demand, que surgiram para suprir a necessidade ou o desejo dos consumidores e, também, para criar novas alternativas de comunicação entre as marcas e o mercado. Considerando essa nova maneira de consumir música, esta pesquisa buscou responder ao seguinte questionamento: de que forma o McDonald’s fez a inserção da sua marca dentro de uma playlist própria na plataforma de streaming Spotify? O objetivo geral foi analisar o aproveitamento publicitário da playlist FriesList. Especificamente, resgatamos, bibliograficamente, o processo de migração do modo de ouvir música do meio analógico para o digital e mapeamos as marcas/produtos presentes na playlist, além de verificar o formato publicitário em que elas são exibidas. A metodologia adotada foi a qualitativa, e os meios, sobretudo, bibliográficos. Por meio do estudo de caso, foram realizadas análises documentais em uma plataforma on-line específica de comunicação em que a marca se insere para se comunicar com seu público. Quanto aos fins, a pesquisa apresentou-se de cunho descritivo e exploratório. A partir da análise da playlist “Batatatops do Momento”, percebemos que a marca subutiliza os espaços publicitários disponíveis na plataforma. | pt_BR |
| dc.identifier.citation | REITTER, Gláucia Andressa. Comunicação na era digital: o estudo do caso da marca MCdonald’s na plataforma Spotify. 2019. Artigo (Graduação) – Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 09 dez. 2019. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/3180. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10737/3180 | |
| dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
| dc.rights | openAccess | pt_BR |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ | * |
| dc.subject | Marca | pt_BR |
| dc.subject | Branding | pt_BR |
| dc.subject | Estratégia | pt_BR |
| dc.subject | Spotify | pt_BR |
| dc.subject | McDonald’s | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CSA | pt_BR |
| dc.title | Comunicação na era digital: o estudo do caso da marca MCdonald’s na plataforma Spotify | pt_BR |
| dc.type | article | pt_BR |