Promoção de marketing do C2B Vivance Moinhos: percepções dos clientes da Imobiliária Lajeado
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Data
2023-07-12
Autores
Orientador
Kraemer, Fábio Luís
Banca
Amaral Filho, Lúcio Siqueira
Meurer, Flávio Roberto
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Resumo
O setor imobiliário está sujeito às variações e às leis do mercado, e às condições do ambiente econômico, típicos de qualquer segmento produtivo. Nesse contexto, o marketing promocional cresce em importância, ao proporcionar às empresas e seus consumidores as noções de agregação de valor, de exposição da relação custo X benefício, e de atendimento de expectativas e desejos dos clientes. Este trabalho tem como tema a promoção, enquanto composto de marketing, em sua relação com a percepção de clientes de negócios imobiliários. Seu objetivo geral é de verificar a percepção dos adquirentes de unidades residenciais do empreendimento imobiliário C2B Vivance, quanto aos aspectos de promoção desenvolvidos e praticados pela Imobiliária Lajeado. Trata-se de um estudo de caso, de natureza de pesquisa básica, e descritiva. A pesquisa envolve a interrogação direta de pessoas, e um estudo de viés quantitativo, que envolve o uso de Escala Likert. Seus achados permitiram concluir que os tópicos de maior satisfação na promoção do C2B Vivance, para os clientes que compraram as unidades residenciais, foram a qualidade da divulgação do empreendimento nas redes sociais, e as técnicas de promoção e publicidade, no tocante à divulgação dos elementos de valor agregado dos imóveis. A utilização e as técnicas de promoção por via radiofônica, embora dentro da faixa de satisfatória, podem, ainda, ser melhoradas, conforme avaliação dos consumidores pesquisados.
The real estate sector is subject to the variations and laws of the market, and to the conditions of the economic environment, typical of any productive segment. In this context, promotional marketing grows in importance, by providing companies and their consumers with notions of adding value, exposing the cost-benefit ratio, and meeting the expectations and desires of customers. The theme of this work is promotion, as part of marketing, in its relationship with the perception of customers of real estate businesses. Its general objective is to verify the perception of purchasers of residential units of the real estate project C2B Vivance, regarding the aspects of promotion developed and practiced by Imobiliária Lajeado. This is a case study, of a basic and descriptive research nature. The research involves the direct questioning of people, and a study of quantitative bias, which involves the use of the Likert Scale. Their findings led to the conclusion that the topics of greatest satisfaction in the promotion of C2B Vivance, for customers who bought the residential units, were the quality of publicizing the development on social networks, and the promotion and publicity techniques, regarding the dissemination of the elements added value of real estate. The use and techniques of promotion via radio, although within the satisfactory range, can still be improved, according to the evaluation of the surveyed consumers.
The real estate sector is subject to the variations and laws of the market, and to the conditions of the economic environment, typical of any productive segment. In this context, promotional marketing grows in importance, by providing companies and their consumers with notions of adding value, exposing the cost-benefit ratio, and meeting the expectations and desires of customers. The theme of this work is promotion, as part of marketing, in its relationship with the perception of customers of real estate businesses. Its general objective is to verify the perception of purchasers of residential units of the real estate project C2B Vivance, regarding the aspects of promotion developed and practiced by Imobiliária Lajeado. This is a case study, of a basic and descriptive research nature. The research involves the direct questioning of people, and a study of quantitative bias, which involves the use of the Likert Scale. Their findings led to the conclusion that the topics of greatest satisfaction in the promotion of C2B Vivance, for customers who bought the residential units, were the quality of publicizing the development on social networks, and the promotion and publicity techniques, regarding the dissemination of the elements added value of real estate. The use and techniques of promotion via radio, although within the satisfactory range, can still be improved, according to the evaluation of the surveyed consumers.
Descrição
Palavras-chave
Publicidade; Marketing; Promoção; Advertising; Promotion
Citação
FRITSCH, Tiago. PROMOÇÃO DE MARKETING DO C2B VIVANCE MOINHOS: PERCEPÇÕES DOS CLIENTES DA IMOBILIÁRIA LAJEADO. 2023. Monografia (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda) – Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 12 jul. 2023. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/3825.