A fotografia publicitária como estratégia de comunicação da Louis Vuitton: uma análise semiótica
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Date
2024-07
Authors
relationships.isAdvisorOf
Lohmann, Renata
relationships.isRefereeOf
Neto, Dilermando Gadelha de Vasconcelos
Meurer, Flávio Roberto
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Resumo: Este artigo científico tem como objetivo investigar o papel e a fotografia publicitária na marca de luxo Louis Vuitton. Por meio da análise semiótica de uma fotografia publicitária de uma marca líder no mercado de luxo, este estudo busca compreender como esta fotografia publicitária reforça os símbolos das marcas, aumentando sua atratividade e sustentando a venda de produtos de alto valor agregado para consumidores que aspiram pertencer a um círculo exclusivo associado ao requinte e à exclusividade.O estudo adota a semiótica como metodologia principal, explorando as relações simbólicas presentes na imagem publicitária da marca. Ao empregar essa metodologia, pretende-se desvendar como a fotografia publicitária contribui para a construção e a manutenção da identidade das marcas de luxo, influenciando as percepções e os comportamentos dos consumidores.
Abstract: This scientific article aims to investigate the role of advertising photography in the luxury brand Louis Vuitton. Through a semiotic analysis of an advertising photograph of a leading brand in the luxury market, this study seeks to understand how advertising photography reinforces brand symbols, increasing their attractiveness and sustaining the sale of high-value-added products to consumers who aspire to belong to an exclusive circle associated with refinement and exclusivity. The study adopts semiotics as its main methodology, exploring the symbolic relationships present in the brand's advertising image. By employing this methodology, the goal is to uncover how advertising photography contributes to the construction and maintenance of the identity of luxury brands, influencing consumers' perceptions and behaviors.
Abstract: This scientific article aims to investigate the role of advertising photography in the luxury brand Louis Vuitton. Through a semiotic analysis of an advertising photograph of a leading brand in the luxury market, this study seeks to understand how advertising photography reinforces brand symbols, increasing their attractiveness and sustaining the sale of high-value-added products to consumers who aspire to belong to an exclusive circle associated with refinement and exclusivity. The study adopts semiotics as its main methodology, exploring the symbolic relationships present in the brand's advertising image. By employing this methodology, the goal is to uncover how advertising photography contributes to the construction and maintenance of the identity of luxury brands, influencing consumers' perceptions and behaviors.
Description
Keywords
Fotografia publicitária; Luxo; Semiótica; Consumo; Louis Vuitton; Advertising photography; Luxury; Semiotics; Consumption
Citation
FROZZA, Francimara Mantelli. A FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA LOUIS VUITTON: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA. 2024. Artigo (Graduação) – Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 17 jul. 2024. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/4421.