O MUSIC BRANDING NA CONEXÃO COM O CONSUMIDOR DA MARCA BUDWEISER
Carregando...
Arquivos
Data
2023-11
Autores
Orientador
Lohmann, Renata
Banca
Meurer, Flávio Roberto
Amaral Filho, Lúcio Siqueira Do
Título do periódico
ISSN
Título do Volume
Editor
Resumo
O presente trabalho tem como objetivo geral analisar as operações sensoriais estipuladas pelo Music Branding ao reforçar os valores da marca cervejeira Budweiser na campanha publicitária O Mundo É Nosso Palco em sua atuação no Brasil. Assim, é proposta a descrição da fundamentação teórica básica do som, explorando a sua presença na sociedade e sua ativação na memória. A seguir, a conceituação do marketing sensorial expõe as possibilidades da estratégia em harmonia com o Music Branding e seus conceitos formadores. Uma contextualização sobre a Budweiser é feita, analisando o seu posicionamento de marca e suas aplicações que envolvam a música. Por fim, é analisada a estratégia de Music Branding concentrada na campanha definida a partir das metodologias de pesquisa bibliográfica, análise documental e estudo de caso. Como resultados, é constatado a estratégia como um dos pilares da marca para a conexão direta com o seu consumidor.
This paper aims to analyze the sensory operations stipulated by Music Branding when reinforcing the values of the Budweiser beer brand in the advertising campaign The World Is Yours to Take in its operations in Brazil. It proposes a description of the basic theoretical foundation of sound, exploring its presence in society and its activation in memory. Next, the conceptualization of sensory marketing exposes the possibilities of the strategy in harmony with Music Branding and its formative concepts. A contextualization of Budweiser is made, analyzing its brand positioning and its applications involving music. Finally, the Music Branding strategy focused on the defined campaign is analyzed using the methodologies of bibliographical research, documentary analysis and case study. The results show that the strategy is one of the brand's pillars for establishing a direct link with its consumers.
This paper aims to analyze the sensory operations stipulated by Music Branding when reinforcing the values of the Budweiser beer brand in the advertising campaign The World Is Yours to Take in its operations in Brazil. It proposes a description of the basic theoretical foundation of sound, exploring its presence in society and its activation in memory. Next, the conceptualization of sensory marketing exposes the possibilities of the strategy in harmony with Music Branding and its formative concepts. A contextualization of Budweiser is made, analyzing its brand positioning and its applications involving music. Finally, the Music Branding strategy focused on the defined campaign is analyzed using the methodologies of bibliographical research, documentary analysis and case study. The results show that the strategy is one of the brand's pillars for establishing a direct link with its consumers.
Descrição
Palavras-chave
Marketing sensorial; Music Branding; Posicionamento de marca; Experiência do consumidor; Budweiser; Sensory marketing; Brand positioning; Consumer experience
Citação
ZANATTA, Lilian. O MUSIC BRANDING NA CONEXÃO COM O CONSUMIDOR DA MARCA BUDWEISER. 2023. Monografia (Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda) – Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 27 nov. 2023. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/4039.